意大利奢侈品辱华事件 意大利奢侈品歧视中国人

时间:2021-03-09 11:55:13 作者:admin 53443

意大利奢侈品牌DG为什么要辱华?

D&G这次事件,偶然中有必然。因为以下几个原因

一、创始人设计师一贯脑残

这次出事的 Stefano Gabbana 不是一般的设计师,而是 D&G 的联合创始人。他一直都口无遮拦,说话脑残。他曾经说 Selena Gomez 像一条狗,嘲讽 Lady Gaga 的小肚子,还到各竞争对手的官方社交媒体下面留各种刻薄评论。可以说,在全球时尚界,他是公认的有人格缺陷和性格障碍的。

他的言论曾经给公司带来巨大的经济损失和形象损失,但是和其他公司不同( LVMH的Galliano就曾经因为辱犹被开除),D&G一直对他纵容有加,这次品牌灾难,可以说是咎由自取。

二、该品牌对中国市场一贯抱有刻板印象

我们知道 Stefano Gabbana 的谬论,导火索是来自这次 D&G 在中国投放的三个系列短广告被指有种族歧视的色彩。

这组视频广告很好地解释了什么叫刻板印象,刻意选取了西方人眼中典型的中国女子的形象,还用调侃的语言试图“教中国人怎么吃饭”。它的本意也许只是想要突出饮食文化的差异,但这样的表现形式是非常拙劣的。从选角、旁白的语气和内容,处处都有丑化之嫌。更别提多处有明显的性暗示了……

其实,去年D&G在中国就有过类似的操作。一则全球本土化广告系列,在世界各国取景,在东京是这样的

到了中国,就变成了这样

这样

并不是说劳动人民就不美不能入画,但是一个全球性的时尚品牌,在取景构图时无视中国现代化的都市元素,去强行突显着装反差甚至贫富差距,在广告策略上是一种很low的表现。

此外,2012年,内地游客在香港的D&G专卖店门口拍照,也被店员扯起“知识产权”的虎皮大旗加以驱赶。香港网民后来还发动了“D&G门口万人影相活动”来申讨品牌。

最后想说,D&G这次可以说是一步步地把自己葬送进了深渊

先是拍了个糟糕的广告,但毕竟还不是特别明显的种族歧视,撤下就完事了;

接着就是 Stefano Galliano 失心疯般地对待质疑者,留下各种种族歧视的实锤;

最后事情发酵引起公愤之后,不但没有道歉,相反还用“被盗号”这种拙劣至极的借口来推托。

在我看来,种族歧视和粗口虽然恶劣,但真正对D&G致命的,恐怕还是最后一个。

如果说第一件体现了设计师的审美和价值观问题、第二件体现了 Galliano 个人的脑残,那么最后的谎言,则体现了 D&G 作为一家公司整体信用的破产。它们不但在中国市场再也混不下去,在全球市场也势必将遭受重创。

D&G=dead and gone!


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